Принцип нарастания — тот принцип описывает часть процесса атрибуции, когда роль конкретной причины возрастает, если она приводит к позитивному следствию, несмотря на присутствие сдерживающих факторов. К примеру, человек, хорошо сдавший экзамен, несмотря на плохое качество обучения, путаные учебники и длительную болезнь, с большим правом может отнести свой успех за счет способностей или упорной работы (субъективные факторы), чем другой человек, который не находился в столь невыгодном положении.